คุณมีนักเขียนที่ยอดเยี่ยม คุณมี แบรนด์ ที่มีชื่อเสียง คุณใช้เวลา เงิน และความพยายามในกลยุทธ์เนื้อหาของ คุณ เหตุใดความพยายามทั้งหมดจึงไม่เกิดผลมีสาเหตุหลายประการที่ทำให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาไม่เห็นผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ในเชิงบวก แต่หนึ่งในผู้กระทำผิดที่เลวร้ายที่สุดก็เป็นหนึ่งในผู้ที่ได้รับการยอมรับน้อยที่สุดเช่นกัน นั่นคือความไม่ลงรอยกัน
เหตุใดความไม่สอดคล้องกันจึงเป็นพิษต่อการตลาดเนื้อหา
และธุรกิจของคุณสามารถทำอะไรได้บ้างเหตุใดความไม่ลงรอยกันจึงเป็นปัญหาดังกล่าว
เราทุกคนรู้ว่าการตลาดเนื้อหานั้นมีค่า หากใช้อย่างเหมาะสม เนื้อหาของคุณสามารถเป็นเครื่องมือในการพัฒนาชื่อเสียงของแบรนด์ ที่ดี ขึ้น การมองเห็นที่มากขึ้น และความสัมพันธ์กับลูกค้าที่ดียิ่งขึ้น ความไม่ลงรอยกันเข้ามาขวางทางคุณได้อย่างไร?
ความคาดหวังของลูกค้า: สำหรับการเริ่มต้น ความไม่สอดคล้องกันขัดขวางความคาดหวังของลูกค้าของคุณ หากคุณไม่เผยแพร่ในช่วงเวลาปกติ ลูกค้าจะไม่รู้ว่าพวกเขาจะเพลิดเพลินกับเนื้อหาใหม่ของคุณได้เมื่อใด หากคุณมีคุณภาพทั่วถึง ลูกค้าจะไม่รู้ว่าพวกเขาสามารถไว้วางใจแบรนด์ของคุณได้หรือไม่
ความสัมพันธ์กับผู้จัดพิมพ์: แนวการเผยแพร่ที่ไม่สอดคล้องกันอาจทำให้ความเกี่ยวข้องของคุณคลุมเครือหรือสับสน อย่าเผยแพร่งานบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมหรือแบรนด์ของคุณในทางใดทางหนึ่ง ผู้คนอาจถูกโยนทิ้งเกี่ยวกับความตั้งใจและความเชี่ยวชาญของคุณ
การสูญเสียโมเมนตัม: โมเมนตัมที่สม่ำเสมอเหมาะสำหรับการเติบโตอย่างต่อเนื่องผ่านการตลาดเนื้อหา เขียนบทความใหม่และเผยแพร่ลิงก์ใหม่เป็นระยะอย่างสม่ำเสมอ คุณจะมีโอกาสมากขึ้นที่จะเห็นความคืบหน้าซ้ำๆ ในการจัดอันดับคำหลัก การเข้าชมขาเข้า และพื้นที่อื่นๆ ทันทีที่คุณทำลายความสอดคล้องนั้น การปรับปรุงที่สม่ำเสมอของคุณก็จะลดลง
ประเภทของความไม่สอดคล้องกัน
ความ สอดคล้องของเนื้อหามีหลายรูปแบบ เราหมายถึงอะไรกันแน่เมื่อเราอ้างถึงความไม่สอดคล้องกันในแคมเปญการตลาดเนื้อหา
เราหมายถึงความไม่ลงรอยกันในด้านต่างๆ ที่หลากหลาย รวมถึง:
เวลา: ไม่ว่าคุณจะเลือกสร้างเนื้อหาใหม่บ่อยแค่ไหน คุณควรสร้างในช่วงเวลาที่สม่ำเสมอ ตัวอย่างเช่น หากคุณตัดสินใจที่จะเผยแพร่ทุกสัปดาห์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่พลาดแม้แต่สัปดาห์เดียว
โทนเสียง: โทนของงานของคุณมีความสำคัญต่องานเขียนทั้งหมดของคุณด้วย แม้ว่าพวกเขาจะมาจากผู้เขียนหลายคน ผู้ติดตามของคุณควรเพลิดเพลินไปกับเสียงของแบรนด์ที่สอดคล้องกันและหัวข้อยอดนิยมที่สอดคล้องกัน
คุณภาพ: เห็นได้ชัดว่าคุณภาพของงานของคุณต้องสอดคล้องกัน ในบางแง่ การมีงานที่สม่ำเสมอและมีคุณภาพต่ำลงเล็กน้อยย่อมดีกว่าการทำงานที่สลับไปมาระหว่างคุณภาพสูงและคุณภาพต่ำอย่างต่อเนื่อง ที่กล่าวว่า คุณควรมุ่งมั่นเพื่อให้ได้เนื้อหาที่มีคุณภาพสูงสุดที่คุณผลิตได้ – คุณเพียงแค่ต้องผลิตเนื้อหานั้นอย่างสม่ำเสมอ
ผู้เผยแพร่/ช่อง/ตำแหน่ง: ในระดับที่น้อยกว่า คุณควรสนใจ
ที่จะรักษาความสม่ำเสมอในที่ที่คุณเผยแพร่และจัดส่งงานของคุณ ผู้คนจำเป็นต้องพัฒนาความคุ้นเคยกับผลงานสร้างสรรค์และช่องเนื้อหาหลักของคุณ
ที่เกี่ยวข้อง: อะไรทำให้การคัดลอกโน้มน้าวใจ
การรักษาความไม่สอดคล้องของการตลาดเนื้อหา
โชคดีที่มีบางสิ่งง่ายๆ ที่คุณสามารถทำได้เพื่อแก้ไขความไม่สอดคล้องกันของการตลาดเนื้อหาและพัฒนากลยุทธ์โดยรวมให้ดีขึ้น
การวางแผนอย่างถี่ถ้วน: ใช้เวลาในการคิดทบทวนการตัดสินใจทั้งหมดของคุณ สร้างเฟรมเวิร์กที่คุณสามารถใช้ซ้ำได้ในทุกช่องเนื้อหาของคุณ หากแคมเปญเนื้อหาของคุณมีปฏิกิริยาโต้ตอบเป็นส่วนใหญ่ หรือขึ้นอยู่กับการเปลี่ยนแปลงทิศทางที่หุนหันพลันแล่นของคุณเอง แคมเปญของคุณก็จะมีความสอดคล้องกันน้อยลงโดยธรรมชาติ
เอกสารประกอบ: แม้จะมีความสำคัญ แต่นักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาจำนวนมากไม่เคยใส่ใจในการจัดทำเอกสารเกี่ยวกับกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของตน นี่เป็นปัญหาหลักเนื่องจากทำให้ยากขึ้นในการฝึกอบรมคนใหม่เกี่ยวกับมาตรฐานเนื้อหาของคุณ มันนำไปสู่แนวทางที่ไม่สอดคล้องกันภายในองค์กรของคุณและเป็นตัวกำหนดขั้นตอนสำหรับการเบี่ยงเบนไปจากมาตรฐานที่คุณวาดไว้ในตอนแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้บันทึกทุกสิ่งที่คุณต้องการให้ปรากฏในแคมเปญเนื้อหาของคุณ ทั้งในปัจจุบันและในอนาคต
แนวทางที่มีอำนาจ: มีเวลาและสถานที่ที่การตัดสินใจโดยอิงจากคณะกรรมการสามารถทำงานได้ และแผนกต่างๆ ที่การตัดสินใจโดยอิสระและกระจายอำนาจนั้นดีกว่า ก่อนที่กลยุทธ์เนื้อหาของคุณจะสอดคล้องและเชื่อถือได้ จำเป็นต้องมีทิศทางที่น่าเชื่อถือ หนึ่งคนหรือกลุ่มเล็ก ๆ หนึ่งคนรับผิดชอบในการตัดสินใจครั้งใหญ่ทั้งหมดและกำจัดความไม่สอดคล้องกันที่เกิดขึ้น
ระบบอัตโนมัติ: ระบบอัตโนมัติให้คุณค่าในหลายๆ วิธี ไม่เพียงแต่ช่วยประหยัดเวลาของทีมเท่านั้น แต่ยังปรับปรุงความสม่ำเสมอและความน่าเชื่อถืออีกด้วย ตัวอย่างเช่น หากคุณได้รับการแจ้งเตือนอัตโนมัติเมื่อโพสต์ใหม่ถึงกำหนดเผยแพร่ คุณจะมีแนวโน้มที่จะรักษาตารางเวลาให้สอดคล้องกันมากขึ้น
การเปลี่ยนแปลงแบบค่อยเป็นค่อยไป: กลยุทธ์ด้านเนื้อหาไม่ได้หมายความว่าจะคงที่ ความจริงแล้ว หากคุณสม่ำเสมอมากเกินไป ความเฉื่อยชาของคุณอาจทำให้คุณสูญเสียมูลค่าที่เป็นไปได้อย่างมาก หากคุณทำการเปลี่ยนแปลงและเมื่อใด ให้พยายามค่อยๆ เปลี่ยนแปลง
การปรับปรุงความสอดคล้องโดยรวมของแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณสามารถช่วยให้คุณเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและเพิ่ม ROI ของคุณ โปรดจำไว้ว่าความสอดคล้องเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งสำหรับกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ นอกจากนี้ยังขึ้นอยู่กับส่วนผสมอื่น ๆ ในการทำงาน ความสอดคล้องจะใช้ได้ก็ต่อเมื่อคุณภาพและทิศทางของแคมเปญเนื้อหาของคุณตรงประเด็น
Credit : ufabet
